Сбер х Университеты
Август — сентябрь 2026
Москва, Санкт-Петербург
Клиент: Сбер
С 21 августа по 4 сентября вместе со Сбером запустили бренд-зоны в шести ведущих вузах Москвы и Санкт-Петербурга: НИУ ВШЭ, РАНХиГС, МИРЭА, РУДН, Политехе и СПбГУ.
Задача Journey — рассказать студентам и абитуриентам об образовательном кредите с господдержкой и показать, что финансовые вопросы не должны определять выбор профессии и университета. Так появилась идея «Выбирай сердцем» — учиться там, где хочется, а выплачивать кредит уже после выпуска, когда начнётся карьера.
Для этого разработали модульную бренд-зону, которую можно адаптировать к пространству разных университетов. Вместо привычной банковской стойки — заметный дизайн с хромом, мхом и яркими акцентами, фотозона с лягушкой, арт-объект-светофор и интерактив «Правда или миф» об образовательном кредите.
Механики помогали вовлечь аудиторию в диалог: карточки с предсказаниями, фотобудка с брендированной рамкой и авторский комикс создавали поводы для взаимодействия, а лимонад и подарки дополняли консультацию. Полезная информация о кредите становилась частью пользовательского опыта, а не отдельной лекцией о банковском продукте.
Результат — более 5 000 консультаций за две недели в шести вузах двух столиц.
